De plus en plus, les réseaux sociaux et leurs influenceurs jouent un rôle clé dans l’impact des différentes questions sociales. De l’écologie à la conscientisation du public sur diverses causes, les enjeux éthiques sont devenus une part inévitable des réseaux sociaux. Et si les attentes de la société évoluent, le rôle de l’influenceur est de s’adapter et d’évoluer au rythme de ces questions essentielles.
1. 🪞 Toujours plus de transparence
Aujourd’hui, l’authenticité est une valeur précieuse aux yeux du public. Avec les récents scandales liés aux influences non-encadrées, les consommateurs favorisent d’autant plus la transparence de la part des influenceurs. C’est le cas depuis la loi sur l’influence de l’ARPP : les créateurs de contenu doivent maintenant informer leur public lorsqu’une publication est sponsorisée, lorsqu’une image est retouchée ou lorsqu’un contenu est issu d’une Intelligence Artificielle.
Cette transparence est maintenant un gage de confiance entre l’influenceur et son audience. Pour le public, l’éthique est aujourd’hui la promesse d’une campagne fiable et crédible.
2.🏆 L’impact de vos valeurs
Le public ne se contente plus de simples produits, il souhaite s’entourer de marques et d’influenceurs qui partagent ses valeurs. Plus que jamais, les enjeux éthiques qui vous tiennent à cœur peuvent résonner auprès de votre audience, osez donc partager des valeurs fortes sur les réseaux sociaux, car c’est ce qui nourrit une connexion émotionnelle aussi forte qu’authentique.
En plus d’apporter de la visibilité à une marque, à un service ou à un produit, partager vos principes et vos enjeux éthiques en lien avec vos campagnes, c’est porter vos valeurs dans votre travail pour mieux résonner auprès d’un public toujours plus engagé.
3.🎓 La force d’une certification
La certification devient une preuve tangible de votre engagement éthique, c’est aussi la promesse d’une influence fiable et honnête. C’est pourquoi l’ARPP (l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a développé le Certificat de l’Influence Responsable : une voie claire pour démontrer l’implication éthique de votre influence. Promesse de confiance pour les consommateurs, la certification est un moyen de rassurer sur la valeur de vos messages et renforcer votre crédibilité selon des standards éthiques.
4.👂 L’importance de rester à l’écoute
La société évolue, tout comme le paysage médiatique et le contenu des réseaux sociaux. En parallèle, les attentes des consommateurs changent au même rythme, c’est pourquoi l’adaptation est la clé d’une influence et d’un marketing durable. Restez donc à l’affût des enjeux émergents et soyez informés, l’ouverture d’esprit est la meilleure proactivité pour rester responsable, car certaines causes qui nous paraissent aujourd’hui naturelles ne l’étaient peut-être pas par le passé.
L’influence est une profession avec de nombreuses zones de flou, c’est pourquoi il est important de rester informé pour identifier les responsabilités de demain.
Avec ce plongeon dans l’éthique du marketing d’influence, où la transparence et le sens des responsabilités jouent des rôles centraux, assurer le côté éthique de vos campagnes reste un enjeu non négligeable. Le site de l’ARPP est d’ailleurs une bonne référence pour tout savoir sur l’actualité de l’influence et chez Egrown, nous sommes là pour vous faire rayonner de façon toujours responsable. ✨